考慮品牌溢出效應的平臺供應鏈分銷策略

摘要： 本文通過構建包含一個外包供應商、一個品牌制造商以及一個電商平臺的動態(tài)博弈模型，分別在代理和轉售2種分銷模式下，探討品牌溢出和規(guī)模經濟效應對供應鏈成員以及電商平臺利潤的影響，并進一步分析供應鏈成員以及電商平臺對分銷模式選擇的偏好。結果表明：代理模式下初始成本較低，隨著規(guī)模效應即學習能力的提高，供應商和平臺能從溢出效應中獲益；轉售模式下供應商和平臺存在溢出效應時的利潤總是高于不存在... （共9頁）