基于在線評論的供應(yīng)商線上渠道入侵策略研究

摘要： 數(shù)字經(jīng)濟和電子商務(wù)的興起令供應(yīng)商通過線上渠道入侵到零售市場成為可能.分別探討了是否開通在線評論情景下的線上單渠道和雙渠道供應(yīng)鏈中,供應(yīng)商渠道入侵的條件和供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)決策.研究表明:1)單渠道供應(yīng)鏈中,當(dāng)在線評論為正向且有效性水平較高時,開通在線評論有助于增加需求量,使供應(yīng)商、零售商和消費者達到“三贏”;2)直銷滿意度的提高并不總是對供應(yīng)商入侵有利,當(dāng)不開通在線評論或開通后在... （共16頁）