健康還是美味？廣告訴求和自我問(wèn)責(zé)感對(duì)食品購(gòu)買意愿的影響

摘要： 隨著人們健康意識(shí)的提升，廣告商推出的各類健康訴求廣告引起了消費(fèi)者的追捧；同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的美味訴求廣告也同樣受到消費(fèi)者歡迎。而企業(yè)選擇健康訴求還是美味訴求才能更有效地刺激食品消費(fèi)行為產(chǎn)生?鑒于此，本研究立足于自我差異理論的視角，考慮人們縮小實(shí)際自我與理想自我之間差異的傾向不同，探究廣告訴求(健康vs.美味)與自我問(wèn)責(zé)感(高vs.低)對(duì)消費(fèi)者食品購(gòu)買意愿的交互影響，并考慮在產(chǎn)品類... （共13頁(yè)）