直播帶貨情境下AI虛擬主播對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買行為的影響——基于技術(shù)可供性視角

摘要： 隨著生成式人工智能的不斷發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)下的虛擬主播正逐漸得到廣泛應(yīng)用。在直播帶貨競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，作為一種短期高效益的實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買行為已成為影響虛擬主播能否代替真人的重要參考因素。本文基于技術(shù)可供性視角，利用SOR理論框架構(gòu)建虛擬主播技術(shù)可供性對(duì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買行為的作用機(jī)制模型。通過問卷調(diào)查的實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)可供性中的購(gòu)物引導(dǎo)性和表達(dá)性有利于降低消費(fèi)者的心理距離感，... （共4頁(yè)）